品牌战略、品牌策略、品牌策划、品牌创意、品牌设计、品牌营销、品牌传播、品牌定位、品牌管理、品牌检视、品牌诊断、品牌广告、品牌形象、品牌个性、品牌态度、品牌视觉、品牌识别、品牌符号、品牌文化、品牌故事、品牌诉求、品牌属性、品牌利益、品牌核心价值、品牌背书、品牌使命、品牌愿景、品牌资产、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌金字塔、品牌联想、品牌知识、品牌声浪、品牌延伸、品牌组合、子品牌、母品牌、单一品牌、主副品牌、象征品牌、背书品牌、影子品牌、产品品牌、企业品牌、渠道品牌、传统品牌、互联网品牌…… 在企业界，品牌就是个万能词汇。 它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配。 你可以看出品牌这个词有多火，也可以看出品牌的定义有多模糊有多混乱。 什么是品牌呢？ 品牌就是个任人打扮的小姑娘。 你想叫她长什么样，她就长什么样。 一千个人眼中，就有一千种关于品牌的定义。 广告教父大卫奥格威说，品牌代表一种形象。 品牌大师大卫艾克说，品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。 定位论创始人特劳特说，品牌代表一个品类。 全球知名品牌管理公司BRANDZ说，品牌代表消费者与商品之间的一种关系。 虽然我们都在说品牌，说着同一个字眼，电话号码列表 但我们内心对品牌的定义可能截然相反。 就算大师也概莫能外。 到底什么是品牌，没有人能够解释得清楚。 当我们不清楚品牌是什么的时候，那我们就应该去看看品牌有什么用，企业为什么要打造品牌。 即：不能定义内涵的时候，就去定义外延。 很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中，打造百年品牌、打造国际知名品牌诸如此类巴拉巴拉。 好像企业的存在意义就在于打造品牌。 真的是这样吗？企业为什么要打造品牌呢？ 从根本上讲，打造品牌是为了销售，并且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。 品牌不过是实现销售的有力手段。 企业的目标永远是销售，而品牌就是实现可持续、超额利润销售的战略武器。 只不过当企业在市场上通过长期的营销、传播行为，在消费者心目中实现了结晶。这时消费者就会说，你是一个品牌。 它是企业实现销售过程中随之而来的一个副产品，是销售和营销传播行为所产生的结果。 品牌是实现销售的手段，品牌也是销售带来的结果，但品牌不是企业的目的，销售才是。 那么，品牌是如何帮助到销售的呢？ 我们来一一细数，品牌具有的三大作用： 1. 增强识别 品牌的英文单